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Informazioni Bibliografiche
Nome campo	dettagli
Autore	Pozharliev, Rumen autore
Titolo	La mente del consumatore : guida applicata al neuromarketing e alla consumer neuroscience / Rumen Pozharliev, Patrizia Cherubino. Libro
Edizione	Prima edizione gennaio 2020
Pubblicazione	Roma : Luiss University Press, 2020
Descrizione fisica	165 pagine : illustrazioni ; 21 cm
Serie	I capitelli
Nota bibliografica	Bibliografia: pagine [149]-165
Riassunto	Perché preferiamo un prodotto piuttosto che un altro? Perché passiamo così tanto tempo sulle reti sociali come Facebook o Instagram? È vero che alcuni consumatori preferiscono interagire con le nuove tecnologie piuttosto che con i loro simili? In passato, per rispondere a queste e altre domande i ricercatori facevano affidamento sui metodi di ricerca tradizionali come le interviste, i questionari, il focus group o semplicemente osservando, registrando e analizzando il comportamento dei consumatori. I recenti progressi nella tecnologia e nelle neuroscienze offrono la possibilità di studiare come i biomarcatori (compresa la suscettibilità genetica), i processi inconsci e le relative attivazioni cerebrali influenzino il comportamento del consumatore. Questo libro introduce il lettore alle basi della struttura e del funzionamento del cervello umano. Successivamente presenta gli strumenti e le misure neuroscientifiche più utilizzate dai ricercatori accademici e dalla business community per studiare l'attenzione, le risposte affettive, il processo di apprendimento, la memoria e infine le modalità attraverso cui si crea la preferenza in un consumatore. Il libro offre sia approfondimenti e conoscenze accademiche che una prospettiva applicata dove vengono presentati diversi casi aziendali--Quarta di copertina
Soggetto	Neuromarketing
Soggetto	Consumatori -- Comportamento
Altri Autori	Cherubino, Patrizia autore
Serie	I capitelli
Nuova Numerazione	445843
Link alle Opere Legate	Riferimenti soggetto: Consumatori -- Comportamento . Neuromarketing . Autori: Cherubino, Patrizia . Pozharliev, Rumen . Serie: I capitelli .

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Informazioni Documento
Barcode	Collocazione	Sezione	Rif. Volume	Sede	Stato	Data Scadenza	Pren.	Prestito
10666583	37-B-4402	Psicologia		Silo .	. Disponibile .		Select this item	Select this item
Note Doc.:

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